Paneldebatt: Forsiktig optimistisk

Representanter fra Texas Instruments, NXP, TE, TDK, Linear, Freescale og Micron var aktører i en paneldebatt på slutten av dagen. Debatten ble innledet med et innlegg fra Roar Sundt, salgs- og prosjektleder i tykkfilmprodusenten Norbitech fra Røros.

Trenger noen å snakke med
Under tittelen «Kan en liten produsent overleve?» hadde han klare ønsker fra leverandørene, og det handlet ikke om fine nettsider.

– Flotte nettsider og alle de mulighetene de bringer med seg er sikkert fint, men ikke så viktig for oss. Vi trenger noen vi kan snakke med, sa Roar Sundt. – Vi trenger å møte folk med erfaring vi kan kontakte og bli tatt seriøst – og så må vi ha svarene raskt. Det er en foretrukket leverandør hos oss, sa han, før debatten startet med Kristian Lading, salgsdirektør, EMEA, Arrow Electronics som dirigent.

Naturkatastrofer
Første spørsmål til panelet handlet om hvordan de taklet de senere års naturkatastrofer i Asia – og hadde de alternativ produksjon?

Anders Oldebäck, Texas Instruments (TI): – Det har helt klart hatt en påvirkning. Blant annet produserer vi kapslinger og leadframe i Thailand, men siden vi har produsenter andre steder, ble vi ikke så hardt rammet. Det er viktig for oss å ha alternative produsenter, selv om det ikke gjelder alle produkter. Men selv lavvolum skal ikke påvirkes av naturkatastrofer.

Torben Rix, TE: – Med mer enn 500 tusen delenummer forsøker vi selvsagt å ha flere produsenter, men vi klarer naturlig nok ikke å ha alternativer for alle produkter.

Jonas Værn, Linear: Vi gir det relativt stor oppmerksomhet. Blant annet har vi en «die»-bank for de siste seks månedene – man blir lett paranoid når det gjelder risikotiltak.

Økte ledetider
– Det kan virke som om ledetiden er i ferd med å øke for enkelte produkter.?

Michael Chinn, TDK: – Vi ser at markedet tar seg opp, over flere segmenter. Det betyr at det kan bli lenger leveringstid på enkelte produkter.

Giles Ballard, Micron: – Dette er mer en leverandørkjedeproblematikk. Vi har en stor produktbredde i minnesegmentet. Derfor trenger vi informasjon fra både kunder og distributører – det handler om synlighet generelt for at vi skal gjøre riktige valg.

Malcolm Kitchen, NXP: – Det er veldig vanskelig å forutse hvor markedet går. Eksempelvis er det vanskelig å vite hvor mange kapslinger vi må kjøpe for å ligge riktig i forhold til etterspørselen, men internt øker vi kapasiteten for tiden.

Teknologi
– Ser panelet ny teknologi som kan løfte markedet?

NXP: – Vi ser at RFID er noe som virkelig tar av. Ikke minst brukt i mobiltelefoner. RFID kan brukes i så mange forskjellige applikasjoner, så det er nær grenseløst.

Micron: – SSD («Flash-disker») er et stort vekstområde sammen med DRAM for mobiltelefoner. Dessuten har vi maskin-til-maskin-kommunikasjon og Tingenes Internett som er spådd stor framgang. Men, for tiden er det ingen som investerer i kapasitet – derfor kan det bli lenger ledetid.

Vekstområder
– Hva med applikasjonsområder, hvor kommer veksten her?

TI: – Vi ser vekst i alt vi «berører», Tingenes Internett, styring i hjemmet, og ikke minst energisparing – et tema som blir stadig viktigere.

TE: – I dag ser vi allerede at det er elektronikk i nær sagt alt. Men skal jeg trekke frem noe er belysning et viktig vekstområde og det samme ser vi for antenneteknologi og smarte koblinger.

TDK: – Slik vi ser det: Tingenes Internet, WLAN, Trådløs lading, kraftomforming – noe vi spesielt ser er DC høyspenningsomforming.

NXP: – Det er veldig mye spennende som skjer i bilindustrien. Allerede nå kan man få biler med internettstrømming og noe som det kommer mer av; bil-til-bil kommunikasjon.

Gordon Padkin, Freescale: – Jeg er helt enig. Internett vil være driveren i mye av det som kommer i fremtiden. Denne utviklingen vil øke elektronikkinnholdet i biler vesentlig.

Norge
På spørsmål om hvordan de ser på og behandler det norske markedet, ble det noe vagt. Primært fordi dette tross alt er et lite marked for dem.

Linear lovet å være raskere og enda bedre, men det vil neppe bli lavere komponentpriser. TI mente at med kompetansen som finnes her, spesielt i oljeindustrien og energisektoren, er det i hvertfall mange muligheter som det bør bygges på og utvikle videre.

Syklus – eller ikke?
– Hvis dere skal si noe om resten av 2013 og 2014, hvor er vi i syklusen?

TI:– Jeg tror ikke det er noen syklus lenger. Det er nesten umulig å si hvordan markedet blir, selv om vi er forsiktige optimister. Det er rett og slett kjøring på humpete vei – lite forutsigbart og uten syklus som vi har vært vant til.

NXP: – Der er jeg helt enig. Vi kan ikke i dag forutse hvor massemarkedet går. Men noe vet man, for eksempel hvor mange mobiltelefoner og nettbrett som selges. Industrimarkedet er vanskeligere å forutsi. Derfor er vi avhengig av tilbakemeldinger fra distributørene.

TE: – Det vi er mest sikker på er at det ikke blir tosifret vekst neste år. Sannsynligheten er størst for den nedre delen av ensifret vekst, kanskje helt flatt i Europa. I Asia/Stillehavsområdet og Amerika er og blir det mer vekst.

TDK: – Akkurat nå ser det positivt ut for oss. Men igjen, det er vanskelig å si noe om fremtiden. Europa og spesielt Tyskland er en sterk pådriver takket være bilindustrien. Når det gjelder 2014, ser jeg også ensifret vekst. Men samtidig er det ikke noe spesielt å sette fingeren på som årsak. Vi kan bare håpe at det ikke blir verre.

Linear: – Jeg er enig. For oss ser vi at Norge og Sverige går litt opp i forhold til resten av Europa. Men det er likevel små vekstsifre.

Freescale: Europa for oss er relativt bra, siden våre kunder eksporterer til sterke markeder, og da snakker jeg spesielt om bilindustrien. Det store spørsmålet er selvsagt hva som skjer med Euroen.

Micron: – Etter tre tøffe år er vi forsiktig optimistiske. Vi har en oppkjøpsstrategi som vi vil fortsette med. Som kjent vil det bli solgt flere nettbrett enn PCer i år. Det betyr en annen type DRAM for mobile enheter. Indikatorene er positive, men vi kan ikke si hvorfor eller hva som er årsaken. Oppsummert er vi forsiktig optimistisk når det gjelder andre halvår 2013 og for 2014. Når det er sagt, vi sier hvert år at neste år skal bli bedre.

Logistikk
Fra salen kom et også et par spørsmål. Blant annet en frustrert produsent (design i Norge, produksjon i Asia) som opplevde at komponenter fra Asia ble flyttet til leverandør-/distribusjons-hub i Europa, før det ble sendt tilbake til produsenten de brukte i Asia. Det førte til forsinkelser over dager og uker.

Dette spørsmålet var det ikke alle som svarte på, i hvertfall var det ingen som innrømmet at de gjorde det.

Anders Oldebäck, TI, var klar på at de er virkelig globale og at komponenter laget i Asia ikke blir sendt til Europa dersom det skal produseres der. – Vi tar dette seriøst, sa han.

– For oss er lokale ressurser viktig og dette fortsetter vi med å forsterke, sa Gordon Padkin, Freescale.

– En distributør som Arrow kan gi den globale rekkevidden. Vi vil levere til det lokale Arrow-kontoret, uansett hvor det er. La oss arbeide sammen for at det kan gjøres, var sluttbudskapet fra Giles Ballard, Micron.

Det vil bli mer fra seminaret i augustutgaven av Elektronikk.